阿迪达斯取代锐步成为NHL球衣赞助商，2017-18赛季起全面接手_环球360

“作为NHL官方设备赞助商的锐步时代将结束，其母公司阿迪达斯将成为2017-18赛季NHL 30支球队的球衣赞助商。

在阿迪达斯（Adidas）放弃今年3月续签NBA球衣未来的赞助合同的权利之后，这是北美市场的重要一步。对于Reebok来说，完全退出四个主要的体育联赛意味着它们将更彻底地转变为健身品牌。透明

根据加拿大媒体TSN的说法，阿迪达斯将从其子公司Reebok接管，并成为从2017-18赛季开始的30个NHL球队的球衣赞助商。熟悉此事的人们向TSN透露，合作协议的结论意味着泽西岛的设计发生了巨大变化，阿迪达斯的标志性三杆可能会带入这个联盟，以抗拒泽西岛的广告。

实际上，阿迪达斯已经开始为这份新合同做准备。今年夏天，埃德蒙顿油工队明星康纳·麦克戴维（Connor McDavid）拍摄了一家广告，以推广该品牌。此外，阿迪达斯（Adidas）希望“删除”锐步的签约球员西德尼·克罗斯比（Sidney Crosby），这是匹兹堡企鹅在2005年选出的第一顺位。

对于阿迪达斯来说，可以说与NHL合作是一大胜利。因为在此竞标中，他们击败了UA和专业的曲棍球设备制造商鲍尔曲棍球。 Reebok和NHL之间的当前泽西赞助协议为每个赛季的价值3500万美元。根据加拿大媒体TSN的说法，NHL和Adidas之间的新合同的金额有望翻倍，而前NBA与NIKE的设备赞助合同在8年内约为10亿。美元。

在北美市场，阿迪达斯仍在努力挣扎的销售表现，尤其是面对旧的竞争对手耐克和崛起的明星UA。去年，阿迪达斯在北美的销售额下降了7％，全球销售额为140亿美元，全球市场份额为10.5％。％，远低于耐克的360亿美元销售额和15.9％的全球市场份额。根据路透社今年3月的一份报告，阿迪达斯的营销预算至少增加了25％，并重新强调了美国市场的重要性。

由于其子公司Reebok，在失去了NHL的球衣赞助权之后，Reebok转变为健身品牌将更加彻底。他们将不再像过去那样关注超级巨星和几个主要职业体育联赛的设备合同。

实际上，锐步的新变化始于九年前的一次收购。 2006年，为了与耐克竞争并扩大了在美国市场的份额和影响力，阿迪达斯（Adidas）以38亿美元的价格收购了美国第二大体育品牌Reebok，这是美国第二大体育品牌。在被收购的过去几年中，锐步经历了一个非常困难的时期，表现不断下降。一些投资者甚至推测阿迪达斯将摆脱锐步的巨大负担。

Reebok为NFL全明星球员JJ Walt和UFC战斗冠军Ronda Rossi的新广告

经过一段时间的困惑，锐步开始发起新的策略，试图赢得消费者并恢复声誉。与专注于体育和休闲概念的Lululemon等品牌不同，Reebok将其目标消费者群设置为具有健身狂热精神“坚韧健身”的团体，并针对具有更多“铁杆”精神的运动员。

去年12月，锐步宣布与UFC达成六年的合作协议，成为其官方全球设备合作伙伴；同时，锐步还签下了受欢迎的战斗明星隆达·鲁西（Ronda Rousey）。就像库里（Curry）和乔丹·斯皮斯（Jordan Spieth）带来了UA一样，锐步也希望借用罗西（Rossi）振兴他的品牌影响力。

朗达·罗西（Ronda Rossi）获得了ESPN的“年度最佳女运动员”的两个奖项和ESPN今年选定的“年度最佳战斗机”，使Serena Williams和Mayweather成为“失落的球员”。在过去的三场冠军防守比赛中，她在短短16秒，14秒和34秒内击败了三名挑战者，创造了可能永远不会被打破的纪录。

“从一开始，锐步一直在我们的运动和运动员中热情地投资。他们的团队正在帮助促进我们的计划，我很荣幸能成为其中的一部分。”罗西说。 “锐步理解这一点。健身狂热精神对女性意味着什么以及她们需要什么样的健身生活方式。我们在一起希望激发更多的人像战士一样训练。”

除了与UFC合作外，它们还是高强度综合健身竞赛的官方运动鞋和设备合作伙伴。 Reebok试图抓住这项运动带来的机会，该运动近年来在世界各地迅速发展，并且具有巨大的商业潜力。

现在评估Reebok新转型策略的有效性还为时过早。尽管这种转变很困难，但公众参与极高的CrossFit仍在继续升温，而Rossi手中的双位数Rossi则是流行的王牌，Reebok以更加积极和新的外观重返体育战场。

文字/懒惰的熊体育记者fu rong

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