具有技能和能力的Putian鞋子最重要的是要成为自己。

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“ Putian鞋子”非常出名。

声誉更多来自这里制作的高级模仿鞋。有一个说法是，在世界上每3双耐克鞋中，一个是Putian的高质量模仿产品。

不久前，Putian申请了鞋业的集体商标 - “ Putian Shoes”。

“ Putian鞋子”集体商标

Putian鞋会开始与假冒伪装作斗争吗？

普蒂安的鞋业行业一直是当地的支柱行业。

数据表明，Putian的鞋类行业产出价值将在2021年超过1000亿元人民币。

Putian拥有4,200多家制鞋业企业，拥有超过500,000名员工。去年，生产了12.6亿双鞋，占全国产量的9.3％，出口了3.3亿双鞋，价值为148.2亿元人民币。

自1980年代以来，它逐渐成为世界上著名运动鞋的最重要的OEM基地。

即使这些品牌的OEM工厂搬到了东南亚，这仍然是著名品牌运动鞋高端产品的主要OEM网站。

例如，耐克的Nikeid系列，这一系列运动鞋是个人定制运动鞋，而且工艺要求非常严格。该系列中的运动鞋都是Putian中的几家OEM工厂制造的。

原因很简单，这里的制鞋过程和技术比其他地方更好。

这些由品牌制造的鞋盒标签在一个慷慨的地方带有“ putian”一词。

但是与此同时，有许多鞋与它们几乎完全相同，这些鞋子故意避免了Putian的“天生”。

2007年，在美国纽约，警察抓住了300,000双高模仿的耐克鞋，全部来自同一地点 - 普利安，福吉安。

这一事件吸引了《纽约时报》的记者三年后的调查，然后发表了一份关于伪造当地高质量仿佛鞋的报告，使普特安的假鞋在国外著名。

2019年，美国警察占领了普特安高级仿佛鞋，价值约200万美元。

几年之内，著名的普利安鞋在该国流行。

随着打击国外伪造的努力，普利安的高质量模仿鞋已经开始将其立场转移到该国。

据统计数据，2011年，单独使用Putian鞋的销售达到33亿元人民币。

据报道，淘宝上80％的著名品牌运动鞋是普利安（Putian）的高质量模仿。

甚至有人说，有些人在销售Putian鞋子上以Double 11赚了400万。

一些媒体报道说，过去两年的鞋子很热时，国内市场中有90％的伪造品牌运动鞋是从普里安（Putian）运来的，而世界上每3双耐克鞋之一是Putian的高质量模仿。

一方面，有大型制造商具有高科技和良好的质量，依靠加工和生产著名品牌鞋的高端产品，使Putian成为世界上最强的OEM基地。另一方面，许多小型企业和研讨会都采用“捷径”来制作高质量的模仿和假著名的品牌。这已成为中国甚至海外的著名假鞋基地。 Putian白天和黑夜也有两个不同的面孔。

从理论上讲，具有强大OEM力量的Putian不必依靠“专业”来制作假品牌鞋作为出路，但是为什么它的假鞋使高质量的OEM行业不堪重负？

从Putian的鞋类行业的历史中说，这不能说。

在改革和开放开始时，Putian拥有自己的鞋厂。

在1970年代后期，甚至有成千上万的出口订单。

但是，台湾当时控制着全球80％的品牌鞋，是世界上最大的鞋子制造基地。这些在普利安（Putian）的小型讲习班只是弟弟。

随着劳动力成本的增加，整个海洋的福建已经成为跨国公司转移鞋业的首选，普利安（Putian）和邻近的金江（Jinjiang）已成为这一工业转移的最大受益者。

自1980年代后期以来，台湾的制鞋行业已开始搬到大陆

1987年，普利安（Putian）的鞋厂一次推出了8条生产线，并开始为耐克和阿迪达斯（Nike）和阿迪达斯（Adidas）等知名品牌完全生产OEM。

五年后，Putian的年产量达到了1亿对。

到1990年代，廉价的家庭劳动力和各种优惠政策，再加上当地的制鞋技术和工业人才，Putian吸引了许多国际知名品牌的OEM订单。

不管鞋厂的大小或小时候，他们都做得很好一段时间，好像他们有无尽的命令和无尽的钱。

1996年，普蒂安（Putian）鞋类行业的总产量价值超过40亿元人民币。

严重依靠外贸OEM命令的最大风险是国际市场的不确定性。

这场危机终于在1997年席卷东南亚的金融风暴中爆发了。

在亚洲金融危机之后，普利安的命令急剧下降，OEM工厂又一次地破产了，被解雇了成千上万的工人。

实际上，除了受到全球经济的影响外，普特亚鞋业以前的简单OEM模型早在蓬勃发展时就为“ Putian Shoes”的未来方向进行了预示。

OEM意味着您自己的工厂的产出完全由品牌控制，必须根据订单数量生产和处理。即使您具有生产能力，也无法随意扩大生产。

换句话说，无论您的食欲多大，您只能在其他人喂养您的情况下吃很多东西。

此外，OEM的毛利润不高。

加工高端鞋的利润率约为15-20％，中档鞋子为10-15％，低端鞋子仅为8-12％。这仍然是整个工业链的利润。如果我们单独查看OEM，我们可以获得的利润甚至更低。

在设计和销售一双鞋子的整个过程中，OEM的毛利润幅度仅为2％。

在1997年之前，普伊安（Putian）成千上万的OEM工厂的出现带来了一个恶性循环，参加了当地的制鞋行业。 OEM工厂之间的价格战进行了战斗，从一开始，一双鞋可以赚取10-15元。金钱，然后每对的利润只有1-2元。

随着成本，微薄的利润，缩水订单的逐渐增加，再加上品牌方向的OEM转移到更便宜的东南亚，Putian鞋子逐渐变得闻名。

到2003年，Putian有3,000多个假冒品牌鞋厂。他们通过各种渠道获得了品牌鞋的图纸，并依靠多年来积累的技术，开始制作大型伪造品牌鞋。

起初，这些假鞋主要出售国外。随着越来越多的努力与伪造国外的伪造和国内电子商务平台的兴起，Putian的假鞋子开始在国内出售，Putian作为“假鞋子”的声誉得到了证实。

由于这些假鞋几乎都是在家庭风格的中小型研讨会以及一站式生产和销售模式中生产的，因此没有人能准确地计算当地鞋类制造行业中普利安（Putian）假鞋的比例。一些当地人甚至说：“ Putian制鞋行业中有90％的人与此相关。反企业的运动已经重复，但这种灰色行业已经完全消失了。它已成为Putian制鞋行业的一部分。 。

Putian鞋的当前状况似乎过于依赖OEM，并且缺乏自己品牌的“ Tien Belt”问题。

但是金江几乎与他同时开始，只有81公里，他走了两条完全不同的道路。

如今，Jinjiang已成为中国鞋业的名副其实。除了李宁以外，全部来自那里的五个国内品牌。

在国内运动鞋品牌排名中，除了李宁，所有前5个品牌均为Jinjiang系列。图片来源：AI媒体黄金清单

Jinjiang和Putian的制鞋行业几乎在同一时期开始，也从在台湾的OEM和小型研讨会中孵化。

1983年，建立了Huafeng鞋厂。这家从2,000元开始的鞋厂是未来的“ 361°”品牌。 1987年，当Putian引入生产线并进入Nike和Adidas OEM时，在Jinjiang成立了“ X-Step” Sanxing Company的前身。同年，一家经营四年的鞋厂被更名为“ Deerhui”。 1989年，“ PICK”的前身Fengdeng Shoe Factory出现了，“ Anta”也出现在1991年。

Putian和Jinjiang制鞋行业的重叠轨迹在1997年之后爆发了。

它还经历了亚洲金融危机的影响和OEM订单的急剧下降，而金刚的鞋类公司当时受到“李宁”的兴起的启发，并开始建立自己的品牌。

1999年，安塔（Anta）花了80万元人民币向孔·林海（Kong Linghui）要求认可，年利润仅为400万元，然后使用300万元来将广告放在CCTV上，这几乎押注了全年的利润。

安塔（Anta）花了80万元人民币要求孔·林格（Kong Linghui）认可并在CCTV上放置广告，开设了Jinjiang Sports品牌的先例

这个赌注是正确的。

次年，安塔的销售额超过3亿元人民币，到2006年，它增加到了12.6亿元人民币。

看到安塔（Anta）的成功，金江的鞋类公司效仿，签署了名人作为认可，购买了电视台的黄金广告空间，并在“著名的品牌建设”运动之后开始巡回演出，其中许多家庭运动，例如Hongxingerke，361°，Anta和Peak 。独立品牌。

仅在2006年世界杯上，CCTV的广告单元中有25％是由Jinjiang品牌贡献的。

当时，Putian并非没有机会走独立品牌的道路。例如，曾经能够与安塔（Anta）竞争的“水”（Water），但只有少数品牌在麻烦之后并没有引起任何巨大的飞溅。随着伪造品牌的高利润，烟雾消失了。

2011年，金江的年产量占该国的40％和全球20％。

2020年，金江鞋业的年产量价值超过1440亿元人民币。尽管这个数字不比Putian高得多，但金江的体育工业和国家体育用品品牌总数是该国最高的，这超出了Putian的范围。

没有人能解释如何解决Putian鞋的转型以及如何合法化Putian鞋子的问题。

一方面，它具有自己的生产能力和技术实力。

Putian鞋的两侧是“假的，但不是假的”，就像悖论一样，但实际上发生了。

在2020年，普利安市长曾经在第三届数字中国建筑峰会上自欺欺人：“有一个令人尴尬的笑话。如果您的耐克鞋子在两年后破裂，那是真正的耐克；如果您穿了三年，三年后会打破。”

一些质量检查单元还测试了Putian高质量的模仿运动鞋，但结果是材料与真正的运动鞋相同。在美国抓住的Putian高质量的模仿鞋也被用于检查，发现质量的外观与真正的鞋子没有什么不同，但是因为不仅有法律程序被确定为假货。

另一方面，它很难突破已经确定国内体育品牌的红海。

在2021年，流行病击中了普特安的鞋类行业。严重依赖OEM出口的Putian鞋类公司的进入和退出有困境，命令损失严重，许多工厂被迫关闭。

在国内销售方面，即使Putian鞋子具有高质量和适当的价格并且缺乏品牌力量的支持，也很难在市场上找到准确的定位。

2021年9月，媒体报道说，普特亚鞋业受到流行病来源：CCTV经济信息网络视频屏幕截图

一些鞋类公司将通过注册“ New Balance China”和“ Smart三叶鳄鱼”等品牌来合法复制知名品牌。

但是，在最终分析中，进食前制作高质量的模仿鞋是旧的钱。

普特安地方政府申请了“ Putian Shoes”商标，希望通过它扭转其先前的声誉，并使Putian成为中国鞋业的独特窗口。

Putian Shoes申请的集体商标可能是按照Shaxian小吃的榜样，以便自行打架的公司可以从各方收集资源并开发自己的品牌。

但是，在品牌已经流行的国内市场中，要扭转人们对普利安鞋的看法并闯入天空可能还有很长的路要走。

从历史上看，一直存在伪造高级工业产品的案例。

德国曾经依靠伪造英国，迫使英国规定必须将德国生产的产品标记为德国制造的产品。日本的制造业复制了整个美国的制造业，甚至徽标几乎完好无损。

但是，最后，他们在掌握了先进技术后都成为了品牌创造者。

Putian鞋在转型方面迈出了最困难的一步。

具有技能和能力的Putian鞋子最重要的是要成为自己。

我希望Putian鞋会走自己的道路。