很快，特写镜头变成了参赛者胸部上的数字，上面印有“ feihe奶粉”。从理由的背景板，龙门广告空间到录音办公室的专栏，这四个单词几乎无处不在。

更多的品牌徽标涌入相机。铁马隔离栅栏上有361度的横幅和Ruihe医疗。在供应站的绿色帐篷中，有一排Yibao和Bananas，上面贴着“陈的阳光”贴纸。在42公里的结束时，还有一个黄色品尝的瞬间品牌品牌Baixiang Jiahuang。

作为中西部和西部地区最大的马拉松比赛，迄今为止举行了16次会议的Zhengkai马拉松比赛吸引了10多个赞助商。但是，活动的经历也受到批评：临时路线变化，不合时宜的供应，在供应站缺乏冷却药物，混乱的班车巴士，拥挤的人群...

在蓬勃发展的马拉松比赛中，品牌急于成为赞助商，这些帐户可以解决吗？

每个徽标的后面，价格标记

“只要您能赢得彩票，您的身体就可以忍受，每天都有马拉松比赛。” Zhuang Shumin告诉Xuebao Finance and Economics：“现在有太多马拉松。”

根据“ 2023年中国公路跑步活动蓝皮书”的说法，去年在中国共有622次认证的马拉松比赛，平均每天近两场比赛。

马拉松比赛也分为不同的水平。在2023年，中国世界田径联合会的官方网站中只有64个标牌活动，仅占10.3％，分为四个级别：铂金标签，金标签，精英标签和标牌。铂金在Xiamen Marathon和上海马拉松赛上标记，而金标准包括Wuxi，Chongqing，Lanzhou和深圳的12个活动。

兴奋与底部的大多数无关。

从事体育营销多年的Guan Shuai（化名）透露，二线城市的许多马拉松比赛都有少量的参与者，而且价格相对较低。 “有时候，在许多二线城市中找到马拉松比赛是不够的。被迫取消赞助商。”

但是，在金字塔顶部几乎每几个标牌比赛的背后，都有一群赞助商试图贡献金钱和努力。

早在2018年，就有一波马拉松赞助热潮。那一年，全年有1,581场径流活动。根据Zhimei Sports的一项调查，马拉松比赛中的641次体育赞助活动中有388次是占60％以上的赞助。

根据Guan Shuai的回忆：“在那两年中，好的马拉松目标非常受欢迎。”

如今，顶级马拉松的赞助商名单越来越长。 2010年，北京马拉松比赛只有6个赞助商，到今年已达到22次。上海马拉松，武汉马拉松和Xiamen Marathon的赞助商数量也达到了20多个。

在Wuxi马拉松比赛中，一些参赛者穿着由安塔（Anta）赞助的团队制服，上面印有李宁徽标，但穿着XTEP跑步鞋。

随着大量品牌的涌入，就像培养不朽的小说一样，赞助商获得了各种标题，例如“特殊”，“ Supreme”和“ Glory”，并且水平变得越来越复杂。

一开始，只有四个级别：标题赞助商，官方合伙人，赞助商和供应商。到2024年，Wuxi马拉松已经达到了七个水平，新的顶级合作伙伴，特殊服务提供商和官方合作酒店成立。从2020年开始，上海马拉松赛从新成立的物流服务提供商，保险服务提供商，官方指定的能源胶合伙伴和官方指定的摄影服务提供商。

马拉松比赛中出现的每个徽标都提前标有价格。

据体育营销专家兼关键方法的创始人张·清说，普通赞助商的赞助费为1000万元人民币，而合作伙伴则需要支付500万至800万元人民币的真实钱。赞助商的费用通常为两到三百元。对于一千元人民币，供应商可以在100万元人民币的水平上挤进。

“一些命名商人资格甚至需要竞标才能获得他们。”关·舒伊（Guan Shuai）告诉Xuebao Finance and Economics：“通常，那些价格较高的人会得到他们，一些顶级锦标赛命名商人提供约3000万元人民币。”

随着赞助商数量的增加，累计赞助金额也增加。如今，一场拥有22个赞助商的顶级马拉松赛的总赞助总额为至少5000万元人民币，是10年前的两倍。有些甚至达到了约8000万元人民币，您可以在北京第二环路内购买第二进入庭院。

马拉松赞助人的投资回报率很高，甜蜜的甜蜜

谁是马拉松赞助的最大受益者？许多行业内部人士的回答是XTEP。

XTEP在2007年开始赞助马拉松比赛，在2014年赞助了十几次比赛，并在流行病之后继续增加投资。 2023年，XTEP赞助了包括Xiamen Marathon和Chongqing Marathon在内的24次马拉松比赛，其中大多数排名都是合作伙伴和赞助商。

根据一个简单的估计，在马拉松上花费的XP的赞助费约为1亿至2亿元人民币。财务报告显示，去年XP的广告和促销成本高达19.62亿元人民币，马拉松赞助的费用不到十分之一。

但是XP从赞助马拉松那里获得了很多好处。高频赞助活动使XTEP能够在跑步者面前不断“扫描脸部”。去年，XTEP穿着运动鞋在全国马拉松比赛中排名第一，相当于每四个穿着XTEP的运动员中的一名。对于圈子中的三人球员来说，最好的选择也是他在许多比赛中的漫步跑步鞋。 （编者注：打破三个是指在三个小时内参加完整的马拉松比赛。无论哪个年龄范围，三个都是精英跑步者的水平。）

2016年，XTEP推出了“赛车160”跑鞋。截至目前，“ 160X系列”已经迭代了5代，83位运动员在这一系列的跑步鞋中赢得了370个冠军，这推动了超级步骤的跑步鞋的销售。 2021年，XP收入首次超过100亿元人民币。从那时起，XP将“跑步”写入了公司的战略，而“跑步鞋业务”在最新的财务报告中占据了很多空间。

Marathon赞助是一个高ROI项目，在XTEP中清楚地揭示了。

体育赞助具有很多甜味，这在许多行业中都是共识。权威调查公司（ISL）进行了计算并花费了相同的投资，体育赞助的回报是常规广告的三倍。马拉松比赛与高收入，高等教育和健康的生活意识肯定是与许多品牌的自然契合度。

中国资源Yibao自2012年以来赞助了马拉松比赛，并没有为金钱付费，但仅释放了水，并且已经赞助了超过5000万瓶的饮用水。每瓶以2元的价格计算，总成本为1亿元。但是，Yibao参加了1,000多次马拉松比赛，总长度约为42,000公里，相当于赤道周围的一个圆圈。

如今，Yibao已经拥有自己的马拉松夏令营和跑步小组，并且已经签下了许多著名运动员。每次参加马拉松比赛时，Zhuang Shumin都习惯于看到Yibao的绿色帐篷。张清告诉Xuebao Finance and Economics，长期性质是马拉松赞助者非常重视的重点。

除了传统的运动服和设备品牌外，越来越多的新品牌也涌入马拉松赞助，即使您加入了乐趣或成为小型赞助商，您也希望获得一部分。他们有自己的投资回报率追求。

Junlebao和Madier Group选择在他们家门口赞助Shijiazhuang Marathon和Harbin Marathon。诸如Instant Noodles品牌Baixiang，可口可乐的体育饮料Shuidongle，Jinmailang Liangbaikai等品牌由实体产品赞助。

“免费品尝，赠送小礼物，签到照片，从本质上讲是一项新的营销活动，效果可能会更好。不同大小的品牌具有不同的方法。”关·舒伊（Guan Shuai）告诉Xuebao财务和经济学。

谁在马拉松上倒了冷水？

4月21日，另一个“超级马拉松”日在这里。在这一天，全国共有53次马拉松比赛，有47万人参加，这相当于同时奔跑的鸟巢中的5位观众。

由于获胜率低，Zhuang Shumin和她最喜欢的青岛马拉松比赛错过了比赛，未能参加。

在最高点刹车并冷漠了3年之后，马拉松已经恢复了温暖。中国田径协会副秘书长高山在接受媒体采访时说，从有800多人的认证活动数量来看，2023年，2023年基本上恢复了90％以上的水平。 2019年，参与者的人数基本上与2019年的峰值相同。保持平坦。

Zhang Qing和Zhuang Shuai认为，今年的马拉松比赛的受欢迎程度高于去年。马拉松板仍在扩大，新跑步者不断加入，商业价值将继续推动。

张清透露，当许多品牌与运营商讨论合作时，他们将尝试尽可能延长合作期，并一次签署几年。 “否则，在另外两年中，引号将再次上升，并且可能无法抓住它。”

但是热度的另一侧隐藏了阴影。

在主要的社交平台上，可以发现许多有关马拉松比赛的抱怨：长春马拉松赛被指控供应和缺乏食物，水和医学；成都双遗产马拉松奖牌不足，这项活动导致混乱和拥挤。

在2023年，已经运行五年且比例为30,000人的青岛马拉松比赛将在比赛之前积极晋升，以提供500公斤无骨的猪猪猪猪猪猪猪，60,000个铁虾和“王Gezhuang Noodles的直径超过直径60厘米的“大蒸bun头”，但所有补给都在比赛开始后不久就被盗了，这引起了参赛者的不满，例如错误的数字分布，错误的徽标指导和依靠竞争的饮用水这导致许多终结者大喊“退款”。

最后，活动组织委员会和运营公司青岛AIX体育被取消了明年的认证资格。

以上投诉只留在马拉松赛跑者圈子里，但是北京的半程马拉松“共同越界”风暴不久前闯入了圈子，进入了公众舆论领域。

事件发生后，就将一场热马拉松倒在冷水盆地上。 XP与马拉松息息相关，连续两天暴跌，其市场价值蒸发了超过10亿港元。 XTEP鞋的财务报告在2023年只有5.3％，一再咀嚼。接下来几天举行的马拉松比赛也已成为引起广泛关注的目标。关·舒伊（Guan Shuai）告诉Xuebao财务和经济学，他“非常害怕新问题”。

Zhuang Shumin的多名跑步者被“造成”。他们没想到“绕过圈子的问题实际上会受到如此极大的关注。”许多人指责X步长，并呼吁“再也不会穿X-Steps”。